今日熱搜上休閑食品板塊的走強，反映了市場對這一賽道強勁消費潛力的認可。在競爭如此激烈的環(huán)境中，包裝早已不再是簡

單的容器，它是品牌與消費者溝通的第一媒介，是決定購買的關鍵“臨門一腳”。作為品牌策劃設計公司，我們認為現(xiàn)代休閑

食品包裝設計可以從以下三個方面實現(xiàn)突破：

突破點一：情感共鳴，講好品牌故事

在功能屬性之外，食品包裝設計需要與消費者建立情感連接，讓產(chǎn)品成為一種“情感慰藉品”或“生活方式代言人”。

1. 挖掘在地文化與國潮新風尚：

策略： 像“桂發(fā)祥”這樣的老字號，食品包裝設計不應停留在簡單的復古，而應進行“現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯”。將傳統(tǒng)紋樣、地域色彩、

歷史故事用當代的插畫風格和版式設計重新演繹，讓年輕消費者感受到文化的“潮”與“酷”。

案例： 將天津的市井文化、麻花的制作工藝以趣味漫畫的形式呈現(xiàn)在包裝上，讓產(chǎn)品成為一個“可攜帶的城市紀念品”。

2. 打造“情緒價值”可視化包裝：

策略： 明確食品包裝設計想帶給消費者的核心情緒——是“放松一刻”、“治愈時光”還是“分享快樂”？通過色彩心理學、

符號化的圖形和直擊人心的文案來實現(xiàn)。

案例： 在食品包裝設計上使用溫暖的色調(diào)、柔軟的曲線，并配以“歇一會，吃一口”、“獎勵努力的自己”等文案，直接與上

班族、學生黨等核心消費人群的情緒需求對話。

3. 構(gòu)建人格化IP形象：

策略： 如同“三只松鼠”成功塑造了品牌IP，一個可愛的、有性格的IP形象能極大拉近與消費者的距離。這個IP可以貫穿所有包裝，

通過不同的表情、動作和場景，講述連續(xù)的品牌故事。

案例： 為堅果產(chǎn)品設計一個勇敢的“松鼠探險家”IP，不同產(chǎn)品線對應它在不同產(chǎn)地的探險故事，讓收集包裝本身也成為一種樂趣。

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突破點二：社交賦能，打造“打卡”基因

在社交媒體時代，食品包裝設計本身就是免費的廣告位。一個具備“社交屬性”的包裝，能促使消費者主動分享，實現(xiàn)病毒式傳播。

1. 高顏值與“ins風”美學：

策略： 極簡、馬卡龍色、莫蘭迪色、復古拼貼等具有強烈風格化的設計，能輕松融入各種社交分享場景（如桌面、咖啡杯旁）。

目標是讓消費者“拿到手就想拍照”。

案例： “鹽津鋪子”的某些單品可以采用更統(tǒng)一的視覺體系和高級的色彩搭配，擺脫傳統(tǒng)零食的“土味”印象，吸引追求生活品

質(zhì)的年輕女性。

2. 趣味互動與“黑科技”體驗：

策略： 在食品包裝設計上增加互動小機關，如可撕拉的標簽、拼圖式的結(jié)構(gòu)、AR（增強現(xiàn)實）觸發(fā)點。掃描包裝二維碼，可以觀

看短視頻、參與小游戲或獲得優(yōu)惠券。

案例： 設計一個“開封彩蛋”，撕開包裝后內(nèi)側(cè)印有驚喜文案或圖案；通過手機AR掃描，包裝上的卡通人物會“活”起來跳舞，

極大增強開箱的樂趣和分享欲。

3. 個性化與定制化表達：

策略： 推出“語錄瓶”、“表情包袋”等，將網(wǎng)絡熱詞、流行梗印在包裝上，讓產(chǎn)品成為年輕人表達態(tài)度的載體。甚至可以提供

小批量的定制服務，用于禮物或活動。

案例： 薯片包裝上印著“續(xù)命糧”、“沒什么是一包薯片解決不了的”等網(wǎng)絡熱詞，精準戳中年輕人的心理。

突破點三：價值感知，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢

食品包裝設計是產(chǎn)品價值的最終呈現(xiàn)。在信息過載的貨架上，需要快速、清晰地傳達產(chǎn)品的核心賣點。

1. “透明化”設計，建立信任：

策略： 使用“透明窗口”、“鏤空設計”或高清晰度的產(chǎn)品實物攝影，讓消費者直觀看到內(nèi)容物。這尤其適用于展示果干、堅

果等本身色澤和形態(tài)就很有吸引力的產(chǎn)品。

案例： “南僑食品”的烘焙類產(chǎn)品，通過透明視窗展示其酥脆的質(zhì)感和豐富的配料，能直接激發(fā)消費者的食欲和購買欲。

2. 強化“健康化”與“功能化”標簽：

策略： 針對當下健康飲食趨勢，通過色彩（如綠色、原木色）、圖形（如葉子、種子）和文字排版，突出“0添加”、“低脂”、

“高蛋白”、“全麥”等核心賣點。信息要清晰、醒目、可信。

案例： 一款雞胸肉薯片，可以在包裝正面用最大的設計權重突出“高蛋白·低脂”的字樣，并用圖標輔助說明，讓健康屬性一目了然。

3. 注重實用性與環(huán)保主張：

策略： 食品包裝設計的便利性（如自帶封口、易于開啟、單手可持）和環(huán)保性（使用可回收、可降解材料）本身就是一種強大的品

牌價值。大膽地將環(huán)保主張作為設計元素，如使用質(zhì)樸的牛皮紙，并標注“我為地球減負了”等。

案例： 采用FSC認證的紙張，并在包裝上設計一個小的“環(huán)保勛章”，這不僅能吸引有環(huán)保意識的消費者，也能提升品牌的公益形象。

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成功的食品包裝設計，是品牌策略（心）、視覺美學（顏）和功能價值（體） 的三位一體。它不僅要能在琳瑯滿目的貨架上

“跳出來”（吸引注意力），更要能“走進心”（引發(fā)情感共鳴）、“曬出去”（激發(fā)分享行為）并“說清楚”（傳達產(chǎn)品價值）。

當食品包裝設計完成了從“容器”到“社交貨幣”的蛻變，它便不再只是產(chǎn)品的附庸，而是品牌資產(chǎn)的核心組成部分，直接為產(chǎn)品

的市場成功和資本市場的青睞增添重要砝碼。

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