針對飲品飲料行業(yè)的品牌策劃設計，企業(yè)可以通過以下幾個關鍵方面塑造正面積極的品牌形象，并結合近期熱點案例

（如農(nóng)夫山泉紅色尖叫的懷舊營銷、娃哈哈的家族風波等）進行分析：

1. 品牌文化賦能：打造情感共鳴與價值觀傳遞

挖掘文化底蘊：如張子全的“都勻毛尖茶啤”將千年茶文化與現(xiàn)代啤酒工藝結合，賦予產(chǎn)品文化符號價值，吸引追求

品質(zhì)與文化的消費者。

傳遞健康理念：農(nóng)夫山泉的紅色尖叫雖因“難喝”出名，但其功能定位（西洋參提取物、電解質(zhì)補充）仍可強化健康

屬性，而非僅依賴獵奇營銷。

社會責任與公益：避免類似娃哈哈因家族內(nèi)斗導致品牌形象受損的情況，可通過環(huán)保、扶貧等公益項目強化正面形象。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化：避免同質(zhì)化競爭

功能性創(chuàng)新：如雪碧“辣得真爽”突破傳統(tǒng)解渴定位，迎合Z世代對刺激體驗的需求，成為社交貨幣。

健康化趨勢：低糖、低卡、植物基等健康概念可增強品牌可信度，如都勻毛尖茶啤強調(diào)茶多酚的抗氧化功效。

限量與懷舊營銷：農(nóng)夫山泉紅色尖叫的“絕版”炒作雖引發(fā)爭議，但合理運用懷舊策略（如復刻經(jīng)典包裝）可增強品牌

記憶點。

3. 視覺營銷與IP塑造：強化品牌識別度

統(tǒng)一視覺系統(tǒng)：如怒小咖以怒江金絲猴為核心IP，設計潮玩、盲盒等周邊，形成高辨識度的品牌資產(chǎn)。

包裝設計創(chuàng)新：都勻毛尖茶啤的翠綠瓶身、農(nóng)夫山泉尖叫的獨特瓶型均能增強貨架吸引力。

跨界聯(lián)名：雪碧與火雞面、麥當勞合作，綁定辣味場景，拓展消費場景9。

4. 全渠道傳播：精準觸達目標群體

社交媒體裂變：通過KOL測評、UGC內(nèi)容（如用戶分享“最難喝飲料”話題）制造熱度，但需避免負面口碑失控

（如紅色尖叫的爭議）。

線下體驗活動：怒小咖的快閃店、雪碧的深夜辣味快閃車，增強消費者互動與品牌沉浸感。

電商與二手平臺管理：農(nóng)夫山泉需警惕二手市場炒作對品牌價值的透支，可通過官方渠道限量發(fā)售，控制溢價現(xiàn)象。

5. 危機公關與品牌敘事：維護企業(yè)聲譽

透明溝通：娃哈哈因繼承糾紛導致市場信任度下滑，企業(yè)應及時回應爭議，避免信息真空。

塑造創(chuàng)始人/管理者IP：如張子全以“創(chuàng)新先鋒”形象背書都勻毛尖茶啤，增強品牌可信度。

法律與合規(guī)管理：確保股權結構清晰（如娃哈哈的國資糾紛），避免因內(nèi)部問題影響品牌形象。

飲品品牌需在文化賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、視覺營銷、全渠道傳播和危機管理五個維度綜合發(fā)力。正面案例（如都勻毛尖

茶啤、雪碧辣味營銷）顯示，差異化定位+情感共鳴是關鍵；負面案例（娃哈哈繼承風波、紅色尖叫炒作）則警示企

業(yè)需平衡營銷熱度與長期品牌價值。

深圳品牌設計公司 深圳品牌策劃設計公司 深圳食品包裝設計公司 深圳飲料品牌設計公司 深圳飲品企業(yè)品牌設計公司

深圳飲料包裝設計公司 深圳飲品包裝設計公司 深圳產(chǎn)品包裝設計公司 深圳飲品電商設計公司 深圳飲料電商設計公司

上一篇：深圳品牌設計公司-家電電器公司品牌設計
下一篇：深圳品牌設計公司-餐飲業(yè)的品牌策劃設計